Всем привет!
Вступительный дисклеймер: изначально я планировал писать дайджест не чаще, чем раз в две недели, но, видимо ближе к Новому Году плотность событий возрастает, в связи с чем, я снова выхожу на связь.
1. Драма недели.
Безусловно, драма недели - сорокаминутный "Разговор у камина", состоявшийся восьмого декабря, в четверг.
Предполагалось, что мы увидим нечто подобное:
Однако же, ни камина, ни какого-либо высказывания относительно ошибок корпорации WoTC по отношению к своим клиентам/инвесторам мы не услышали. Для тех, кто хочет полностью погрузиться в атмосферу (и услышать полную запись беседы) рекомендую включить запись конференс-колла вместе с этим видео.
Но вернемся к сути. Что же мы все услышали?
Ключевыми участниками беседы были Синтия Уильямс, президент WoTC, и Крис Кокс, генеральный директор Хасбро (которой принадлежат WoTC). По совершенно случайному стечению обстоятельств, Крис до этого также был президентом WoTC.
Опуская все восторги со стороны хоста беседы о том, как же все прекрасно и потрясающе в самой лучшей в мире компании, хотелось бы заострить внимание на следующих высказываниях:
- В МТГ играет более 50 миллионов игроков более, чем в 200 странах по всему миру
- Средний возраст активного мага, играющего в бумажную магию - 30 лет (от 13 до 45 и выше). При этом, треть игроков играет меньше трех лет, еще одна треть больше 10 (про третью треть тактично умолчали).
- Магия - для казуалов. Около 80% игроков играют "на кухне", игнорируя компетитив-составляющую игры.
- Основная политика WoTC заключается в том, чтобы вовлекать в игру как можно больше игроков, ценящих в игре разное. Различные категории игроков пересекаются и накладываются друг на друга, однако, в целях повышения продаж и лучшего контакта с коммьюнити, нужно радовать всех. 70% вообще ЕДХшники (мульти).
- Половина аудитории покупает новые карты просто, чтобы было красиво
- В арену играет 10 миллионов человек, при этом, наиболее вовлеченной аудиторией, которая тратит на игру на 40% больше среднего - это те, кто играет и в традиционную бумажную магию, и в Арену (ни слова про МТГО)
- До 2016 МТГ стабильно росла как бизнес, однако в 2014-15 сформировалось своего рода "плато", что стало причиной переосмысления бизнес-модели. Выручка в районе 350-400 миллионов долларов заставила идеологов компании в корне поменять свой взгляд на продажи: если до этого ключевой потребитель продукции WoTC был компотный игрок, и все крутилось вокруг удовлетворения его потребностей, то с 2016 стратегия резко изменилась. Все игроки были разделены на условные группы "Компотников", "Социальных игроков" и "Коллекционеров", а курс был взят на то, чтобы радовать всех сразу, одновременно. Такая нехитрая категоризация позволила утроить выручку за 6,5 лет.
- Допандемийные уровни игры в бумаге почти вернулись, как минимум процентов на 75, был проведен самый большой в истории лайв-ивент в Лас-Вегасе (более 10 000 игроков)
- Магия станет первым брендом в портфеле Хасбро, который достигнет миллиардной выручки (в 2023 году)
- В 2023 году Арена будет доступна в Стиме
- Обвинения в том, что WoTC печатает много карт абсолютно беспочвенно, потому что карты печатаются исключительно по запросу аудитории. План, в рамках которого в течение одного года печатают шесть больших, несущих основную долю доходов сетов, а между ними "впрыскивается" несколько маленьких, останется неизменным. Те, кто говорит что печатают слишком много карт просто не понимают как работает этот бизнес. А еще будет сет по доктору кто и Final Fantasy.
- Никаких извинений и признания, что с юбилейной продукцией к 30-му дню рождению магии было что-то не так мы не услышали. WoTC прислушались к аудитории, но в общем и целом тираж был чуть уменьшен для того, чтобы у коллекционеров было хорошее настроение и вообще (даже с учетом краткосрочного финансового ущерба для компании).
А еще по мелочи: WoTC не заинтересованы во вторичном рынке продукции, WPN магазины - главные и ключевые партнеры, крупные ивенты от организаторов продолжатся в феврале.
Руди уже высказался, акцентировав внимание аудитории на том, что 75% юбилейной продукции ушло по факту за бесплатно в WPN магазины. Что по сути снизило реальную цену на юбилейные бустеры в 4 раза.
Что мы имеем в сухом остатке по факту беседы у камина [для инвесторов]? У WoTC всё прекрасно, прибыля фиксируются, дайверсити на высоте, охвачены все аудитории. Компетитив магия не то что бы не нужна, но должна работать исключительно в связке с казуальными игроками. Ну и ждем фильм по ДНД вселенной в 2023 году. Про сериал по MTG, который до этого обещали выпустить на Нетфликс в 2022 году - ни слова (как и про МТГО).
От себя отмечу, что несмотря на явные пиар проблемы компании, которые щедро сыпятся со всех сторон, вся эта беседа напомнила аттракцион по бесконечному самолюбованию.
(прошу прошения за перебор с отсылками к саус парку)
2. Драма поменьше
В двадцатых числах ноября на МКМ появился лот - Встречающие на торжестве на русском языке. При этом, карта лежала на фоне нескольких бустеров этого же сета на русском языке.
Прозорливые пользователи отмечали, что такое крайне маловероятно, поскольку капены на русском быть не может!
Никакой официальной информации от издателей по этому поводу не было. Всем пришлось довольствоваться жалкими крошками данных о том, что до России Капена на русском не доехала, хотя вроде бы как и должна была, но потом что-то пошло не по плану. Итого, у РуКапены всего два пути: закладки и айти лежать на складе бесконечно долго, чтобы потом внезапно найтись, или же быть ритуально сожженной.
Но буквально сегодня в закрытой группе для продажи мискатов и миспринтов в запрещенной в Российской Федерации сети Фейсбук появился лот из нескольких весьма неплохих карт из Капены на русском. И, что самое страшное, карты эти ФОЙЛОВЫЕ.
Возможно, конечно, кто-то освоил технологию "Ярославский Печатникъ"(тм), но скорее всего, речь идет о сливаемых по чуть-чуть русских бустерах с последующей их продажей страждущим.
Мы еще удивимся новой доминарии и войне братьев на русском, говорю вам.
А на этом на сегодня всё. Не забывайте наслаждаться приятным общением у камина, русской фойлой, а еще попробуйте сбросить астероид на кого-нибудь, кто вам не нравится.